Logo i spółka - co uwzględnić przy projektowaniu identyfikacji wizualnej
Ten wpis rozpoczyna serię treści, w których będę się starała pokazać Ci, że zaprojektowanie skutecznego, spójnego z marką logotypu to całkiem złożona kwestia, a pobieranie z Internetu gotowych, darmowych grafik może być ryzykowne. Na początek przybliżę Ci, jakie elementy budowania wizerunku, oprócz logo, warto uwzględnić, tworząc markę – jeśli stojący za nią biznes chcesz prowadzić w sposób przemyślany i go rozwijać.
Zaprojektowanie logo: Kluczowy krok w budowaniu marki?
Kiedy rozważamy rozwój naszej marki, często pierwszym krokiem, jaki podejmujemy, jest projektowanie logo*. Jest to podstawowy element, który ma za zadanie nie tylko reprezentować firmę, ale także budować jej rozpoznawalność i wpływać na postrzeganie przez klientów. Jednakże proces ten nie ogranicza się wyłącznie do stworzenia graficznego znaku z chwytliwym podpisem. Aby logo było skuteczne, musi być integralną częścią szerszego systemu identyfikacji wizualnej oraz współgrać z tożsamością marki. Co to znaczy?
W naszym zglobalizowanym świecie rynek nasycony jest mnóstwem identycznych ofert i usług proponowanych przez różne firmy. Z tego powodu, samo posiadanie logotypu nie gwarantuje, że marka wyróżni się spośród konkurencji i że zapadnie w pamięć klientom. W chaosie informacyjnym, ludzie nie zapamiętają Twojego logo, dopóki nie dasz im czegoś więcej, innych spójnych ze sobą elementów działających na różne zmysły. Dlatego istotne jest, aby firma wykreowała spójny wizerunek i atmosferę wokół swojej marki, zwiększając w ten sposób szansę na zapamiętanie i rozpoznanie.
Klienci oczekują dzisiaj więcej niż tylko graficznego znaku reprezentującego firmę. Chcą oni doświadczać spójnego i atrakcyjnego wizerunku marki we wszystkich punktach kontaktu z nią, włączając w to strony internetowe, media społecznościowe, materiały promocyjne, opakowania produktów, kontakt z obsługą i wiele innych. Spójny wizerunek marki, który obejmuje więcej niż sam logotyp, pomaga budować zaufanie i lojalność klientów. Klienci często szukają firm, które prezentują się profesjonalnie i konsekwentnie. Spójny wizerunek, z którym stykają się w pierwszym kontakcie pomaga im w wyborze.
Co dla identyfikacji oprócz zaprojektowania logo?
Identyfikacja wizualna to kompleksowy zestaw graficznych elementów i wytycznych, które określają sposób, w jaki firma prezentuje się wizualnie na zewnątrz. Powinny one być konsekwentnie stosowane we wszystkich materiałach marketingowych i komunikacyjnych, bo po to powstają.
Oto, jaki jest absolutnie podstawowy zestaw elementów identyfikacji wizualnej (oprócz omówionego wyżej logo) niezależnie od tego czy prowadzisz biznes on-line czy stacjonarnie:
• Slogan lub hasło. Slogan to krótka fraza lub zdanie, które podsumowuje filozofię marki lub jej unikalne cechy. Dobrze dobrany slogan może być łatwo zapamiętany przez klientów i pomagać w budowaniu tożsamości marki.
• Kolorystyka. Wybór odpowiednich kolorów ma ogromne znaczenie dla percepcji marki. Kolory mogą wywoływać określone emocje i skojarzenia, dlatego ważne jest, aby dopasować je do wartości i charakteru marki. Polecam Ci wybrać do pięciu kolorów, którymi otoczysz swoją markę i zanurzysz swoich klientów.
• Typografia. Styl czcionek używanych w materiałach marketingowych również wpływa na wizerunek marki. Dobrze dobrana typografia może uzupełniać logo i pomagać w budowaniu spójnego wizerunku marki. Tylko ważne, żeby używać ich również poza samym logo, ale też na stronie internetowej, w grafikach, materiałach reklamowych czy nawet korespondencji z klientem.
• Ton komunikacji. Sposób, w jaki firma komunikuje się z klientami, również wpływa na jej wizerunek. Ważne jest, aby określić ton komunikacji, który będzie odpowiadał charakterowi marki i odbiorcom jej produktów lub usług. Wspomnę tylko, że komunikacja może być na przykład werbalna lub niewerbalna, a to tylko dwa pierwsze jej rodzaje spośród wielu innych. Warto dbać o przekaz marki w odpowiednim tonie, spójnym z resztą elementów.
• Strona internetowa. Często jest ona pierwszym punktem kontaktu klienta z marką. Warto, aby była zgodna z wybranymi wcześniej kolorami, fontami i innymi elementami identyfikacji wizualnej. Będzie wtedy zapewniała spójne doświadczenie użytkownika.
Do podstawy, chociaż już nie absolutnej, bo zależnej trochę od specyfiki marki dorzuciłabym jeszcze:
• Grafiki pomocnicze, które także warto stworzyć, aby wspierały identyfikację wizualną marki. Mogą to być np. ikony, wzory, szablony czy grafiki tematyczne, które będą konsekwentnie stosowane we wszystkich materiałach i we wszystkich kanałach komunikacji, także w social mediach.
• Opakowania stanowią ważny element identyfikacji wizualnej, jeśli firma oferuje produkty fizyczne. Estetyczne i funkcjonalne opakowania mogą wyróżnić markę na półce sklepowej i wpływać na decyzję zakupową klientów.
Jeśli tworzymy system identyfikacji wizualnej, powinien od także określać zasady projektowania i wytyczne dotyczące używania wszystkich jej elementów. Określają one, w jaki sposób należy stosować logo, kolory, czcionki i inne graficzne elementy pomocnicze, aby zachować spójność i skuteczność wizerunku marki. Te wszystkie elementy, gdy są odpowiednio zaprojektowane i wykorzystywane, mogą znacząco przyczynić się do budowy silnego i rozpoznawalnego wizerunku marki.
Projektowanie logo a branding i strategia
Od czego zacząć projektowanie logo? Wybranie Twoich ulubionych kolorów jako pierwszy krok może nie być najlepszym posunięciem. Pomyśl o wizerunku jakiejś konkretnej osoby. To nie tylko kolor jej ubrań. To jak ją odbierasz, zależy choćby od jej osobowości, sposobu bycia, wartości, jakimi się kieruje w życiu, zachowań, tego w jaki sposób rozmawia z innymi.
Dlatego tworzenie identyfikacji wizualnej ściśle łączy się z brandingiem i strategią marki. Tak jak branding i strategia jest kluczowym elementem w budowaniu i komunikowaniu tożsamości marki. Planując markę, zacznij od strategii, w której uwzględnisz branding, a dopiero jednym z etapów brandingu będzie zaprojektowanie logo i identyfikacji wizualnej.
Branding to proces określania tożsamości marki, jej wartości, misji i celów. Identyfikacja wizualna jest jednym z narzędzi, które pomaga wyrazić te elementy w sposób wizualny. Logo, kolorystyka, typografia i inne elementy graficzne są wykorzystywane do przekazywania unikalnej osobowości marki, budowania z nią emocjonalnego połączenia przez odbiorców, komunikowania wartości marki w sposób jasny i spójny.
Identyfikacja wizualna wspiera strategię biznesową firmy działającej pod daną marką. Wspiera ona cele marketingowe i sprzedażowe poprzez budowanie spójnego, rozpoznawalnego i pozytywnego wizerunku marki, czy zwiększanie świadomości marki wśród klientów. Konsekwentne stosowanie elementów identyfikacji wizualnej na przykład we wszystkich działaniach marketingowych pomaga w budowaniu spójnej i skutecznej strategii marketingowej, która z kolei prowadzi do zwiększania oczekiwanych rezultatów.
Jednocześnie, odpowiednio zdefiniowana strategia, dobrze przeprowadzony branding i zaprojektowane na ich podstawie logo i identyfikacja wizualna pozwalają marce wyróżnić się na rynku, wybić spośród konkurencji i zbudować unikalną pozycję. Wszystkie te elementy współgrają ze sobą, tworząc kompleksowe kombo do budowania wizerunku marki i komunikowania się z klientami. Stanowią fundament w budowaniu silnej marki i osiąganiu sukcesu na rynku.
Podsumujmy korzyści
Jak starałam się Ci pokazać, identyfikacja wizualna oparta na strategii i brandingu pomaga w biznesie na wiele sposobów. Konsekwentne stosowanie w komunikacji z odbiorcą spójnych elementów graficznych pomaga przekazywać wartości, zwiększa świadomości marki i wspiera rozpoznawalność. To z kolei przekłada się na większe zaufanie i lojalność klientów. Bo ludzie lubią, jak im się wszystko zgadza, pasuje do schematu i tego, co już wiedzą o świecie.
Staranne zaprojektowanie identyfikacji wizualnej daje klientom wrażenie profesjonalizmu i solidności. Przejrzysty i estetyczny wizerunek marki może budować zaufanie i pozytywne skojarzenia wśród klientów. Umożliwia spójną komunikację marki we wszystkich kanałach i materiałach marketingowych. Dzięki temu firma może konsekwentnie przekazywać swoje wartości i przesłanie, co ułatwia budowanie tożsamości marki i zapamiętywanie jej przez klientów.
Konkurencja na rynku jest coraz większa, dlatego istotne jest, aby marka potrafiła się wyróżnić. Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna może pomóc firmie zwrócić uwagę klientów, a w kolejnych krokach zbudować więź emocjonalną z klientami i zachęcać ich do powracania do marki. Pozytywne doświadczenia związane z wizualnym wizerunkiem marki mogą prowadzić do większej lojalności klientów.
Mam nadzieję, że też już uważasz (jeśli wcześniej tego nie robiłaś), że poza samym logo, istotne jest budowanie strategii i tożsamości marki. Obejmują one szeroki zakres działań i elementów, które tworzą całość, reprezentującą markę. Dopiero to pomaga jej się wyróżnić, budować rozpoznawalny wizerunek, zdobywać zaufanie oraz lojalność klientów i osiągać sukces na rynku.
W kolejnych wpisach z tej serii jeszcze trochę poprzekonuję Was, że projektowanie logo warto poprzedzić brandingiem i oprzeć na strategii. Następnie opowiem trochę o symbolach, które widujemy w logotypach i przekazie jaki mają za zadanie nieść.
* Wiedz, że to co potocznie nazywamy słowem logo, to z punktu widzenia osoby projektującej tak naprawdę logotyp, na który może składać się: logo, czyli nazwa marki, sygnet, czyli symbol graficzny oraz tagline, czyli krótka fraza lub zdanie przekazująca treść promującą markę. W tym artykule, idąc za potocznym nurtem i ponieważ lubię krótkie formy, świadomie używam słowa logo wymiennie dla słowa logotyp.